郑门酱酒品牌全案

酱香名门喝郑门

贵州郑门国酱酒业从茅台镇上的郑记茅酒烧坊起步,现已形成年产能近万吨,库存基酒万吨以上的规模,拥有多个酱香型白酒品牌,业务辐射北上广深一线城市及全国各个省会。

郑门酱酒,是贵州郑门国酱酒业有限公司旗下一个“老品牌”,是由国家一级品评师、国家一级调酒师、国家一级酿造师、郑门国酱酒业董事长——郑昌梅遍访名师,结合祖传制曲秘方,反复试验,酝酿多年的一款适合大众的酱香型白酒,受到行业内外的高度好评。

郑门酱酒品牌创始人郑昌梅董事长满怀民族情怀,担当社会责任,为郑门酱酒立下“严规”:“严循古法,严苛工艺,严格储藏,不卖新酒,确保每一瓶酒都是高质量出品。”在进军全国市场的路上,如何发挥自身绝对优势,在层出不穷的白酒市场强势突围,成为项目关键课题。

2023年,郑门酱酒与米阳品牌咨询建立年度战略合作,我们基于行业深度洞察,梳理企业资源禀赋,为其精准定位,助力郑门酱酒“以品牌价值创新赋能产品价值经营”。从品牌战略体系、话语体系到符号体系、产品体系,从品牌战略定位、文化系统、VI系统、产品包装落地到线下门店策略设计一体化全落地,真正做到将战略-定位-设计一体化,为企业经营赋能,为郑门酱酒进军全国市场打下强势的品牌根基。

 

​​客户名称 : 贵州郑门国酱酒业有限公司

服务内容 : 郑门酱酒品牌升级、品牌战略定位、品牌文化体系构建、品牌slogan创意、产品矩阵规划、产品营销话术、品牌LOGO设计、品牌VI设计、产品包装设计、店面终端设计、内部团队培训、品牌发布会统筹指导

品牌策略-明确品牌战略定位

我们从内部分析企业的资源禀赋,从外部梳理竞争机会和挑战,从中挖掘出郑门酱酒的机会。

一瓶好酒因岁月历久弥香,一个品牌因传承源远流长。

郑门酱酒,是国家一级品评师、调酒师、酿造师--郑门酱脉第7代嫡传女匠郑昌梅董事长匠心酿制的酱香型白酒。

郑家酿酒,自明朝万历年间一世祖郑佑入川落业后便有酿酒历史。第三代起,便有成熟的蒸馏酒酿造技术,之后便世代相传,同时在赤水河流域的茅溪镇和茅台镇传授蒸馏酒酿造技术。

据资料记载,茅台“酒师多系郑姓人,其非郑姓者即其门徒。”郑门,作为茅台镇的酿酒世家,我们重新梳理了郑门酿酒的故事,从中提炼出郑门酱酒的品牌定位。

郑门酱酒=茅台镇酱香名门

酱香开山鼻祖——郑门第一代嫡传酒师郑帝良;

茅台酒宗师——郑门第五代嫡传酒师郑义兴;

国家一级酿造师、调酒师、品评师、——郑门第7代嫡传女匠郑昌梅。

郑门标志以纯文字设计为核心,参考了大楷书法的笔画特点,形体方正、笔画平直,庄重沉稳、气势磅礴。

超级符号围绕“酱香名门”为主题,结合辅首衔环、镇宅石狮、六边形景窗等“名门望族”的外在特征,创作出了了属于郑门的“门环”符号。

用战略统领战术,战术体现战略。酱香美酒,东方美学。米阳品牌为郑门酱酒打造“酱香名门”战略定位及视觉锤符号,同时品牌口号“酱香名门喝郑门”受到国家级酿酒大师、国家评委、原湖南经信委副书记鲍沛生对给予了高度赞赏,并受到消费者喜爱和传播。语言钉“酱香名门喝郑门”,源自茅台镇酿酒世家郑门七代人的匠心传承,它不只是品牌口号,更是郑门酱酒与消费者之间的约定。

聚势焕新,扬帆启航。七代传承人,郑门酒飘香。2023年11月18日,“酱香名门,鸿饮东方”郑门酱酒·鸿系列新品发布会暨慈善晚宴在长沙万家丽国际大酒店荣耀盛启,同时在【郑门酱酒】直播间开播,让全国千万网友与现场来宾一同见证郑门酱酒·鸿系列全新上市。

郑门酱酒董事长郑昌梅发言

武陵酒之父,国家级酿酒大师鲍沛生发言,高度赞扬品牌口号“酱香名门喝郑门”

米阳策略总监朱剑飞讲解郑门酱酒文化及设计

左:米阳策略总监朱剑飞 中:郑门酱酒创始人郑昌梅 右:米阳品牌总监余培林

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