皇传盛世品牌全案

为抖音而生的新锐酱酒品牌——如何打造酱香白酒品牌的超级符号

一条赤水河，两岸酿好酒​。三代传承人，四海飘酱香。

赤水河，是一条“英雄河”，也是一条无法复制的“美酒河”，沿岸不出百里必有好酒，民间有“上游是茅台，下游望泸州，船到二郎滩，又该喝郎酒”的说法。

皇传盛世酒厂，位于茅台镇核心产区，与茅台酒厂百米之遥，共拥这一条赤水河，共酿酱香酒。

皇传盛世酱酒手艺人张氏，出生酱香世家，祖祖辈辈都是茅台镇的古法酿酒师傅。从爷爷开始，酿制一款健康亲民的好酱酒的梦想在心底悄悄萌芽。为保持酱酒的口感和香味，张氏一直坚持纯手工酿造，传承茅台镇古法酿酒工艺，遵循“12987”传统技法，坚持“三高三长”，坚守“九蒸八窖七取酒”的酿酒标准。酿酒的周期是漫长的，岁月是艰辛的，张爷爷一开始便坚持了一生。20年后父亲传承衣钵，成为新一代酿酒大师，和儿子一道为父亲的梦想继续奋斗，头顶光环，其实背后是几十年不为人知的汗水和坚守。

“12987”工艺传承千年，靠的不仅是工艺本身，还有酿酒师锲而不舍的工匠精神。张氏祖孙三代人，六十载步履不停，以匠心雕琢酱酒。以打造高品质的国民酱酒为使命，将匠心技艺融入血液里，沉淀到酒中，坚持用更高品质的酱酒回馈消费者，让皇传盛世佳酿走进千家万户。

行业调研

经过贵州之行的实地调研和白酒行业分析，结合数据报告，我们发现：群雄纷起，大势已成。纵观今天的酱酒市场，仿佛如当年三国群雄纷争时代。目前，一超多强的格局初定，但关于酱酒蛋糕扩容的讨论从未停止。“酱酒热”迎来新的风口，且“酱酒热”的趋势还会加速，在这个过程中会造就一批百亿级的企业，最终实现品类和品牌的全面崛起。这，既是挑战也是机遇。

商业洞察

战略​，不在于发明，而在于发现

品牌需要一个更加准确的定位来诠释“我们是谁？”通过发现品牌的性能、优势，成就品牌的高度和溢价能力。

茅台酒＝国酒​、习酒＝君子​、酣客＝盲品​、远明＝掌门人​、郎酒＝庄园、皇传盛世=？

寻根溯源，我们发现：

皇传盛世=茅台镇+赤水河+手工传人

传承是皇传盛世的品牌基因，天时+地利+人和，将手工传人与皇传盛世酱酒深度捆绑，形成一个高价值的配比——“赤水酱香纯手工，三代传承一甲子。”告诉消费者皇传盛世是谁？要做什么？从哪来？到哪去？ 

超级符号创意打造

与茅台酒厂仅隔100米

共享赤水河，共酿酱香酒

做足100分，是皇传盛世不退让的品质红线

100％精选红樱子糯高粮

100％汲赤水河上游水源​

100％坚持纯手工古法酿制

100％存陶坛陈年老窖窖藏

1​00％茅台镇12987坤沙工艺

100％大师勾调真年份老酒 

后记：
皇传盛世产品一经上市，引起市场强烈反响。皇传盛世再次盛情邀请米阳，打造全新一代次高端产品包装。
敬请关注米阳公众号后续更新！

客户：贵州怀谆酒业有限公司

项目：皇传盛世品牌全案设计总监：余培林、王在佳

创意总监：朱剑飞

品牌设计：​王在佳、​汪思烨

文案策划：唐淑芳

项目内容：​品牌诊断与分析、市场调研、品牌定位、VI系统设计、包装策划与设计等