长沙米阳品牌策划有限公司|湖南品牌定位咨询|长沙品牌设计公司|湖南品牌策划|湖南品牌设计|MBC米阳|湖南品牌定位|长沙LOGO设计|长沙包装设计|长沙VI设计|湖南长沙品牌全案|湖南品牌战略|湖南长沙战略定位

长沙米阳品牌策划,16年品牌【战略定位+设计+营销】实战经验。战略定位先行者,湖南一级广告企业,服务酒鬼酒、赖永兴、振升集团、啄米生物、欧铂佳羊奶、深思电工等400+知名企业,单项战略咨询费突破百万,持续帮助合作伙伴创下湖南多个第一品牌效应。服务内容包括:长沙品牌定位、长沙品牌策划、长沙品牌设计、长沙包装策划设计、湖南品牌设计、湖南品牌策划、长沙标志设计、长沙LOGO设计、长沙IP形象设计、长沙品

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皇传盛世品牌全案

为抖音而生的新锐酱酒品牌——如何打造酱香白酒品牌的超级符号

 

一条赤水河,两岸酿好酒​。三代传承人,四海飘酱香。

 

赤水河,是一条“英雄河”,也是一条无法复制的“美酒河”,沿岸不出百里必有好酒,民间有“上游是茅台,下游望泸州,船到二郎滩,又该喝郎酒”的说法。

 

皇传盛世酒厂,位于茅台镇核心产区,与茅台酒厂百米之遥,共拥这一条赤水河,共酿酱香酒。

 

皇传盛世酱酒手艺人张氏,出生酱香世家,祖祖辈辈都是茅台镇的古法酿酒师傅。从爷爷开始,酿制一款健康亲民的好酱酒的梦想在心底悄悄萌芽。为保持酱酒的口感和香味,张氏一直坚持纯手工酿造,传承茅台镇古法酿酒工艺,遵循“12987”传统技法,坚持“三高三长”,坚守“九蒸八窖七取酒”的酿酒标准。酿酒的周期是漫长的,岁月是艰辛的,张爷爷一开始便坚持了一生。20年后父亲传承衣钵,成为新一代酿酒大师,和儿子一道为父亲的梦想继续奋斗,头顶光环,其实背后是几十年不为人知的汗水和坚守。

 

“12987”工艺传承千年,靠的不仅是工艺本身,还有酿酒师锲而不舍的工匠精神。张氏祖孙三代人,六十载步履不停,以匠心雕琢酱酒。以打造高品质的国民酱酒为使命,将匠心技艺融入血液里,沉淀到酒中,坚持用更高品质的酱酒回馈消费者,让皇传盛世佳酿走进千家万户。

行业调研

 

经过贵州之行的实地调研和白酒行业分析,结合数据报告,我们发现:群雄纷起,大势已成。纵观今天的酱酒市场,仿佛如当年三国群雄纷争时代。目前,一超多强的格局初定,但关于酱酒蛋糕扩容的讨论从未停止。“酱酒热”迎来新的风口,且“酱酒热”的趋势还会加速,在这个过程中会造就一批百亿级的企业,最终实现品类和品牌的全面崛起。这,既是挑战也是机遇。

 

商业洞察

 

战略​,不在于发明,而在于发现

品牌需要一个更加准确的定位来诠释“我们是谁?”通过发现品牌的性能、优势,成就品牌的高度和溢价能力。

茅台酒=国酒​、习酒=君子​、酣客=盲品​、远明=掌门人​、郎酒=庄园、皇传盛世=?

 

寻根溯源,我们发现:

皇传盛世=茅台镇+赤水河+手工传人

传承是皇传盛世的品牌基因,天时+地利+人和,将手工传人与皇传盛世酱酒深度捆绑,形成一个高价值的配比——“赤水酱香纯手工,三代传承一甲子。”告诉消费者皇传盛世是谁?要做什么?从哪来?到哪去? 

超级符号创意打造

 

与茅台酒厂仅隔100米

共享赤水河,共酿酱香酒

做足100分,是皇传盛世不退让的品质红线

 

100%精选红樱子糯高粮

100%汲赤水河上游水源​

100%坚持纯手工古法酿制

100%存陶坛陈年老窖窖藏

1​00%茅台镇12987坤沙工艺

100%大师勾调真年份老酒 

后记:
皇传盛世产品一经上市,引起市场强烈反响。皇传盛世再次盛情邀请米阳,打造全新一代次高端产品包装。
敬请关注米阳公众号后续更新!

客户:贵州怀谆酒业有限公司

项目:皇传盛世品牌全案设计总监:余培林、王在佳

创意总监:朱剑飞

品牌设计:​王在佳、​汪思烨

文案策划:唐淑芳

 

项目内容:​品牌诊断与分析、市场调研、品牌定位、VI系统设计、包装策划与设计等

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皇传盛世-酱酒品牌全案

为抖音而生的新锐酱酒品牌——如何打造酱香白酒品牌的超级符号

2020 - 10 - 16

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